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商业化探索期(2012-2016年):逐步尝试多种商业模式

上线之后,人有了,流量有了,话题度也有了,就该赚钱了,广告。微博从2012年2季度开始初尝广告模式,在2013年推出了实时竞价的广 告系统。根据新浪2012年财报披露,微博在2012年贡献了新浪广告收入的12%,dAU 也达到了4600万,同比增长83%。

这个时期的微博已经算是红了,公知时代,京城四少,再加上娱乐明星的大瓜们,让微博吸引了大量的用户群体,终于从借钱过日子,变成可以吃点小米粥过活了。

但是光吃小米粥的日子肯定是不得行的,看看人家阿里,企鹅,百度大鱼大肉的日子汪志东肯定是非常的眼馋的,于是乎,割韭菜2.0版本上线。VAS类用户付费业务。这是2013年微博上线粉丝服务平台,提供以用户订阅为基础 的服务。

收费,玩的最溜肯定是企鹅了,加V红名,王冠图标,买粉丝,买热度,微博时能抄的都给抄了一遍,你说你抄袭不要脸,不好意思,互联网圈的事能说抄袭吗?那叫借鉴。就这样微博能过上了好一点的日子,也能天天四菜一汤了,但是跟企鹅,阿里,京东一比,还是一个要饭的,看着鹿云大哥这么威风,微博也动了电商的心思。没办法双十一的百亿销售额,让圈里的人都惊掉了下巴,狗日的玩电商的都这么牛逼嘛,一天百亿!!!

2013年微博与阿里巴巴合作,推出新浪微博淘宝版,将商家和微博账号 打通,淘宝卖家一键在微博发布商品信息。

就这样微博过上了好日子,收入增长爆发期(2017-2018年):收入高增,市值创新高。

微博2017q1财报披露月活跃用户增至3.4亿,已经超过同季度twitter的水平。用户 高速增长的同时,2017年微博收入首次突破10亿美元,同比增速达到75%,较2015- 16年有明显提速,归因于广告等多元商业模型的加持下的集中爆发。同时,通过投 资一下科技,结合秒拍短视频、一直播等加强在视频内容上的供给,微博不断延展 内容生态。2018年,微博市值首次突破300亿美元。2018年10月,微博正式收购投资企业一下科技旗下的直播业务“一直播”。

本以为以后微博可以一统天下,在互联网新媒体这块称王称霸的时候,短视频时代来临了。短视频的崛起,KoL视频化迁移,对用户时长产生冲击,微博一看被偷家了,抖音,快手大势已成,没办法也在积极拥抱内容 视频化。

随着2017年以来抖音的崛起,因其在属性上和微博定位较为相似,都是以中心化分 发为主的媒体平台,且通过短视频的模式吸引了KoL视频化迁移,一定程度对微博 的增量时长形成了侵蚀。

微博的内容早期以图片为主要形态。2013年,微博披露其上传内容形态~80%都是图 片内容,短视频内容发表仅占3%。在近年来视频化的趋势下,结合做视频号的发力 举措,目前的视频化内容消费在全站的比例已经达1\/3。

在2019年微博推出绿洲,对标Instagram。

随着小红书等垂直社区的发展壮大,微博也在2019年推出了绿洲,希望能够做出一 款中国的Instgram,早期策略是通过扶持中腰部的KoL,例如摄影、穿搭、亲子等品 类的内容建设,来引入用户,但进展相对较慢。从2020年开始,仍采用了早期微博 的策略,让明星和KoL入驻绿洲,发布内容,分享到微博,为绿洲导流。

结果就是用户群体已经被抖音和快手二分天下,绿洲起不了丝毫的波澜。

虽然微博后期的流量肯定是比不了抖音,快手的,但是作为早期的大哥,微博的地位还在,用户还在,使用人群,明星也都还在,他们在微博就在,已经形成了自己的生态圈子,虽然有点半死不活,但是还是能够存活下去。

钟凌轩拿下微博就是想要拿下这个大杀器,毕竟有个微博这个未来的话题口,就可以成为未来圈子的话事人,就算tm的自己想要颠倒黑白,别人也拿自己没有任何办法,顺带着到时候别人想要爆料自己的隐私,舆论,自己能够第一时间知道,第一时间把舆论抹除,成为微博的股东还不仅仅是有这个好处。

微博的造星能力那叫一个牛逼,想要谁红,谁tm的就能红,相当的巴适得板。

至于为啥要拉上小马哥呢,嗯很简单,现在星耀没钱做这么大的投资。还有就是自己入驻了微博就不可能让微博亏钱,微博想要一站成名,快速盈利,企鹅的流量非常的重要。

还有一点就是企鹅和星耀培养的第一批带货主播们已经就位了,微博一出,国内的第一波带货人就可以狠狠地收割韭菜了。不过搭上的电商平台是东子不是鹿云,现在鹿云有点嚣张,看不上小马的流量,小马哥在这事上受了委屈,妈的企鹅一直都是互联网大哥大,但是却在电商这块一直败给阿里,这让小马哥很是受挫,但是企鹅原本就起步晚,再加上企鹅的重心一直都不是电商,所以企鹅电商一直都没起来,东子找到了小马哥,想要吃下小马哥的流量密码。

这事小马哥合计了一下子,觉得赚不赚米不重要,重要的是他现在就要干一下子鹿云,让他知道知道互利网这块到底谁是爹!!!

于是乎叫上了钟凌轩让他出出想法怎么才能干一下子鹿云。钟凌轩一合计干鹿云这事怎么能不加上我呢,没办法钟凌轩一直都觉得这个装逼的货,欠打。

妈的,什么叫做我对钱没有任何兴趣,钱只不过是一串数字而已,还tm的搞演唱会,拍电影,你丫的真的婊子立牌坊。

刚好自己想要融资微博,钱也不是很凑手,在加上东子的平台到时候还能和微博联动一把,三人凑在一块一路上都在说怎么把鹿云按在地上摩擦的事。

一旁的钟丽芳听的直翻白眼,什么仇什么怨啊,尤其是钟凌轩,鹿云什么时候惹到你了?

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