第三百二十八章 收获的时刻
伦敦斯坦福桥球场人声鼎沸，超过4万名切尔西球迷聚集在这里，参加俱乐部的新赛季发布会。当球场中央的大屏幕上出现“贞观集团收购切尔西”的消息，以及身穿印有“Vitality（活力）”字样新球衣的球员们登场时，全场爆发出雷鸣般的掌声和欢呼声。
球衣的发布仪式上，切尔西主教练托马斯·图赫尔带着凯·哈弗茨、梅森·芒特等核心球员，穿着全新的红蓝配色球衣亮相。球衣胸前的“Vitality”logo格外醒目，袖口和裤腿上印着贞观集团的标志，背后的号码上方则标注着“Zhenguan Group”。
“新球衣的设计非常漂亮，红蓝配色是切尔西的传统，活力饮料的logo也很契合球队的风格。”哈弗茨在接受采访时说道，“我已经试过活力饮料了，口感很好，能快速补充能量，对我们的训练和比赛很有帮助。”
发布会现场，活力饮料设置了多个体验区，球迷们可以免费试饮活力饮料，领取印有球队logo和活力饮料标志的纪念品。“没想到活力饮料竟然收购了切尔西！”一位来自伦敦的球迷兴奋地说道，“以后我会一直支持切尔西，也会一直喝活力饮料！”
这场发布会通过全球200多个国家和地区的电视和网络平台直播，累计观看人数超过1亿人次。活力饮料的品牌曝光度瞬间飙升——根据市场调研机构的数据，发布会当天，“活力饮料”的全球搜索量增长了300%，社交媒体话题讨论量超过500万条，品牌知名度在欧洲市场提升了45%，在亚洲市场提升了35%。
发布会结束后，活力饮料的全球销售额迎来了爆发式增长：
- 欧洲市场：在英国、德国、法国等主要国家，活力饮料的销售额一周内增长了80%，超市和便利店的货架多次售罄，不得不紧急补货；
- 亚洲市场：在龙国、日本、韩国等国家，活力饮料借助切尔西的球迷基础，快速打开了市场，销售额增长了60%，尤其是在青少年群体中，活力饮料成为了最受欢迎的能量饮料品牌；
- 北美市场：作为贞观集团的大本营，活力饮料的销售额增长了40%，成为了仅次于红牛的第二大能量饮料品牌。
“老板，切尔西的品牌效应太惊人了！”索菲亚·科斯塔在管理层会议上汇报，语气激动，“我们原本预计今年活力饮料的全球销售额能达到2.7亿美元，现在看来，很可能突破4亿美元。而且，我们已经收到了全球50多个国家的经销商合作申请，希望能代理活力饮料。”
唐·本杰明点点头，语气平静：“这只是开始。我们要借助切尔西的影响力，进一步拓展全球渠道，让活力饮料进入更多的国家和地区。同时，我们要加快推出切尔西联名款活力饮料，满足球迷的需求。”
很快，活力饮料推出了切尔西联名款产品——瓶身印有切尔西的队徽和核心球员的签名，包装采用球队的红蓝配色，还附赠切尔西的纪念贴纸。联名款产品一经推出，就受到了球迷的疯狂追捧，全球销量在一周内突破了500万瓶。
除了产品推广，活力饮料还借助切尔西的球员资源，开展了一系列营销活动。邀请凯·哈弗茨、梅森·芒特等球员拍摄了广告宣传片，画面中，球员们在训练和比赛中饮用活力饮料，展现了“快速补充能量、提升运动表现”的产品特点。宣传片在全球各大体育媒体和社交媒体平台投放，累计播放量超过10亿次。
此外，活力饮料还与切尔西联合推出了“活力足球训练营”活动，在全球10个国家和地区选拔青少年足球爱好者，邀请切尔西的青训教练进行指导，优胜者还能获得前往斯坦福桥球场观看比赛、与球员互动的机会。这场活动不仅提升了品牌的知名度和美誉度，还培养了年轻消费者对品牌的忠诚度。
切尔西带来的品牌爆发，并没有让唐·本杰明忽视F1和曼岛tt等极限运动项目。相反，他将这些体育Ip进行整合，打造了一套“顶级赛事+极限运动”的整合营销体系。
F1英国大奖赛在银石赛道举行。活力车队的赛车在赛道上飞驰，车身的红蓝配色与切尔西的球衣颜色遥相呼应，吸引了大量切尔西球迷的关注。比赛现场，活力饮料设置了“切尔西球迷专区”，为球迷提供免费的联名款饮料和纪念品，还邀请了切尔西的传奇球星约翰·特里来到现场，与球迷互动。
“看到活力车队和切尔西的联动，感觉非常亲切。”一位同时是F1和切尔西球迷的观众说道，“现在我不仅支持切尔西，也支持活力车队，当然，也会一直喝活力饮料。”
这场比赛中，活力车队的加斯利驾驶赛车拿到了第6名，获得了8个积分，创造了赛季以来的最佳成绩。比赛结束后，加斯利穿着印有切尔西logo的赛车服接受采访：“我是切尔西的球迷，很高兴能看到活力饮料收购切尔西。接下来，我会继续努力，为活力车队和切尔西赢得更多的荣誉。”
与此同时，曼岛tt大赛也在如火如荼地进行。乔纳森·赖特驾驶着印有活力饮料logo的摩托车，在赛道上展现了惊人的速度和技巧。最终，他以133.45英里\/小时的平均速度，获得了超级运动组的冠军，这是他职业生涯中的第一个曼岛tt冠军。
夺冠后，乔纳森·赖特在领奖台上高举活力饮料，激动地说道：“感谢贞观集团的支持！没有你们的资金和信任，我不可能拿到这个冠军。活力饮料是我夺冠的秘密武器，它能快速补充能量，让我在比赛中保持最佳状态。”
乔纳森的夺冠，为活力饮料带来了持续的曝光。全球各大体育媒体都报道了这场比赛，活力饮料的品牌形象与“冠军”“极限”“挑战”等关键词深度绑定。根据市场调研数据，曼岛tt大赛结束后，活力饮料在北美和欧洲的青少年群体中，品牌好感度提升了25%。
唐·本杰明将F1、曼岛tt、切尔西的营销活动进行整合，推出了“活力体育护照”活动——消费者购买活力饮料，即可获得积分，积分可以兑换F1门票、曼岛tt观赛资格、切尔西比赛门票、球员见面会名额等。这场活动极大地激发了消费者的购买热情，全球范围内，活力饮料的复购率提升了30%。
“老板，整合营销的效果非常好。”索菲亚·科斯塔汇报，“F1和曼岛tt吸引了喜欢极限运动的年轻消费者，切尔西吸引了足球迷，这三个群体相互补充，让活力饮料的目标客群覆盖了更广泛的范围。而且，通过‘活力体育护照’活动，我们成功提升了消费者的忠诚度和复购率。”
唐·本杰明点点头，语气坚定：“我们的目标是打造一个‘体育+消费品’的生态体系。未来，我们还会继续布局更多的体育项目，比如篮球、网球、高尔夫等，让活力饮料成为全球运动饮料的第一品牌。”
除了短期内能带来大量曝光的顶级赛事，唐·本杰明也没有忽视尾崎八项和徒手攀岩等长期项目。这些项目虽然风险高、回报周期长，但能为活力饮料构建独特的品牌资产，传递“挑战极限、追求卓越”的品牌精神。
亚历克斯·特纳开始了酋长岩无保护独自由攀的密集训练。贞观集团为他配备了专业的安全团队和纪录片拍摄团队，全程记录他的训练过程。训练视频通过活力饮料的社交媒体账号发布，吸引了大量极限运动爱好者的关注。
“特纳的训练太震撼了，酋长岩那么陡峭，他竟然能在没有保护的情况下攀爬。”一位网友在评论区留言，“活力饮料支持这样的挑战，太有魄力了！我以后会一直支持这个品牌。”
截至2021年底，特纳已经完成了20次有保护攀岩训练，熟悉了酋长岩的每一条路线和每一个难点。纪录片拍摄团队也已经积累了超过100小时的素材，计划在2022年特纳完成挑战后，推出一部全长90分钟的纪录片，进一步提升品牌的影响力。
与此同时，尾崎八项的挑战计划也在稳步推进。贞观集团筛选出的10名候选人，已经开始了各个项目的训练。贞观集团为每位候选人配备了专业的技术团队和安全保障人员，确保训练过程中的安全。同时，通过社交媒体实时更新候选人的训练进展，吸引了大量极限运动爱好者的关注。
“尾崎八项虽然风险高，但它代表了极限运动的最高追求。”唐·本杰明在管理层会议上说道，“我们支持这些挑战，不仅是为了品牌曝光，更是为了传递活力饮料的品牌精神。这种精神能让消费者对品牌产生情感共鸣，成为我们最宝贵的品牌资产。”
贞观集团的体育产业布局已经覆盖了顶级赛事（F1、英超）、极限运动（曼岛tt、尾崎八项、徒手攀岩）、团队运动（篮球国王队）等多个领域，形成了一个多元化的体育帝国。这些体育项目不仅为活力饮料带来了巨大的品牌曝光和销售额增长，还与贞观集团的其他业务板块产生了协同效应：
1. 与港口业务的协同：利比里亚港口成为了活力车队、切尔西海外比赛物资的主要运输枢纽，全年可为港口带来约3000万美元的营收；
2. 与能源业务的协同：贞观集团的能源业务为体育项目提供了稳定的能源支持，比如为F1车队的维修区、切尔西的球场提供绿色能源，提升了品牌的环保形象；
3. 与金融业务的协同：加州银行为切尔西的商业合作伙伴提供金融服务，新增手续费收入约1500万美元；同时，推出了切尔西主题的信用卡和理财产品，吸引了大量球迷客户；
4. 与安保业务的协同：止水安保为F1赛事、切尔西比赛、曼岛tt大赛提供安全保障服务，全年新增营收约2000万美元。
根据贞观集团的财务报告，2021年，活力饮料的全球销售额达到了4.2亿美元，同比增长180%；体育产业板块的总营收达到了1.5亿美元，净利润约3000万美元（主要来自赞助收入、周边产品销售、赛事运营等）。更重要的是，通过体育产业的布局，贞观集团的品牌价值大幅提升，成为了全球知名的跨国企业。
接下来唐·本杰明在集团明年战略会议上，提出了对体育产业的未来布局计划：
1. 继续深耕现有项目：支持活力车队冲击F1年度前4名，帮助切尔西争夺英超和欧冠冠军，资助乔纳森·赖特卫冕曼岛tt冠军，推进特纳的酋长岩挑战和尾崎八项挑战；
2. 拓展新的体育项目：计划收购一支NbA球队，布局篮球产业；投资网球、高尔夫等高端体育赛事，吸引高收入消费群体；
3. 打造体育Ip生态：将切尔西、活力车队等Ip进行商业化开发，推出更多联名产品、主题公园、体育旅游等衍生业务，形成可持续的盈利模式；
4. 加强国际合作：与全球其他体育组织和企业建立合作关系，拓展国际市场，提升贞观集团的全球影响力。
“体育产业是贞观集团的重要战略板块，它不仅能为我们带来直接的经济效益，还能提升品牌价值，促进其他业务板块的发展。”唐·本杰明看着台下的核心团队，语气坚定，“我们的目标是，用5年时间，打造全球最大的体育产业集团之一，让‘贞观’和‘活力’成为全球最具影响力的品牌。”
会议结束后，唐·本杰明站在办公室的落地窗前，看着洛杉矶的夜景。远处，活力饮料的广告牌在夜色中闪烁，仿佛在诉说着这个品牌的快速崛起。他知道，体育帝国的构建之路还很长，但只要坚持战略、协同发展，贞观集团一定能实现自己的目标，在全球商业史上留下浓墨重彩的一笔。而这一切，都始于哈佛Amp课程的人脉积累，始于对体育产业的精准判断，始于对品牌精神的坚定传递。