怎么能用 AI 写出好的短视频文案？
答案是：把你的短视频发在视频号。
因为他们没用过 AI，识别不出来你这是 AI 写的。
这一章，我们要把那些所谓的“语文老师”请出去。
把那些教你写“优美散文”、教你“起承转合”的教科书，统统扔进火盆里烧了。
因为在商业世界里，文字不是用来欣赏的，文字是用来“杀人”的。
杀什么？杀掉读者的理智，杀掉他的犹豫，杀掉他捂着钱包的那只手。
上一章，我教你搞来了流量。你的店门口终于人山人海了。
但是，如果你的店门口挂着一块破牌子，上面写着：“本店售卖优质面粉，欢迎光临。”
你会发现，那帮人看都不看一眼，直接走了。
但如果你换块牌子，上面写着：“吃了这碗面，让你想起死去的初恋。”
或者写着：“这就是那碗让隔壁老王排队三天三夜才吃到的面。”
你会发现，队伍能排到法国去。
这样可能你们没啥感觉，有个电视剧，里面有个逃犯叫杨斌，他去乞讨的时候，捡了几张照片，直接写字，寻亲沦落至此。一天的收入是旁边乞丐的几十倍。
面变了吗？没变。乞讨的性质变了吗？变了。
变的是文案。
文案就是定身术。它能让匆匆路过的流量，像中了邪一样停下来，眼睛发直，乖乖掏钱。
在这个注意力比金子还贵的时代，你只有 3 秒钟。
甚至不到 3 秒。
用户刷到你的视频、看到你的标题、路过你的海报，他的大脑只给你 0.5 秒的窗口期。
如果在这 0.5 秒里，你的文字没有像钩子一样死死勾住他的肉，他手一滑，就划走了。
所以，别想着写作文了。
你要学的，是字字珠玑，句句惊心，让他看了之后手心冒汗，不得不按照你的指令去行动。
咱们先得把脑子里的“文学细胞”杀一杀。
很多人写文案，那是自嗨。
匠心独运，极致奢华。
因为专注，所以专业。
此时此刻，尽享丝滑。
这些词，看着挺高大上，其实全是废话。
这叫正确的废话。也就是我们之前说的“白开水”。
用户看了这种词，内心毫无波澜，甚至想睡觉。
顶级文案，只做一件事：
击穿他的“爬行脑”（原始本能）。
人类的大脑有三层。最外面那层叫“理智脑”，那是用来算数学题的。
最里面那层叫本能脑（Lizard brain），那是管吃喝拉撒、恐惧贪婪的。
真正管“掏钱”这个动作的，是爬行脑。
你的文字，必须绕过他的理智，直接给他的爬行脑来一针。
别说“这个音箱音质很好”（理智）。
要说“把它放在角落，你听到的声音就像歌手坐在你大腿上唱歌”（爬行脑，画面感）。
别说“这门课能提升你的认知”（理智）。
要说“学完这招，让你那个看不起你的前同事闭嘴”（爬行脑，复仇欲）。
这就是狙击手。
不开空枪，一枪爆头。
文案里，最重要的部分是哪里？
是标题。
如果你写了 1000 字的文案，花了 10 个小时。你应该花 8 个小时在标题上。
因为标题是门。
如果门没开，屋里装修得再豪华（内容再好），也没人看得见。
什么样的标题能让人想把门踹开？
1. 制造“信息缺口”（curiosity Gap）
人是好奇的动物。如果你把话说了一半，他不看下一半，他今晚睡不着觉。
烂标题：《如何快速减肥 10 斤》
（太普通了，这种文章满大街都是，没欲望。）
好标题： 《这 3 种食物千万别吃，除非你想瘦得裤子都掉下来》
（“哪 3 种？”“瘦得裤子掉下来？”好奇心爆棚。）
烂标题： 《我的创业故事》（你谁啊？没人在乎你的故事。）
好标题： 《我也曾负债 50 万想跳楼，直到我发现了富人的这个秘密》
（“负债跳楼”是痛点，“秘密”是缺口。他必须点进去看那个秘密是啥。）
2. 也是最狠的一招：唱反调（contrarian）
大家都往东，你非往西。
这种标题最容易火，但也最容易挨骂。但我也说过，挨骂就是流量。
烂标题：《我们要努力工作》（正确但无聊。）
好标题：《废掉一个人最快的方式，就是让他忙得没时间思考》 （颠覆认知，扎心。）
烂标题：《如何攒钱买房》 （老生常谈。）
好标题：《别攒钱了！那是穷人思维！30 岁前攒钱就是自杀！》
（让人看了就想进去反驳你，结果进去一看，你说得还挺有道理。）
心法：
标题就是掀裙子，
你要掀起一个角，让他看到一点春光，但他想看全部，就得点进来。
人进来了。
怎么让他看完？怎么让他看到最后那个“购买链接”？
美国有个文案大神叫约瑟夫·舒格曼，他有个理论叫滑梯效应。
你的第一句话，唯一的目的就是让他读第二句话。
你的第二句话，唯一的目的就是让他读第三句话。
你的文字要像涂了油的滑梯一样，让他一旦坐上去，就停不下来，呲溜一下滑到底。
怎么造这个滑梯？
1. 说“人话”，别装 x
别用那些大词。
别说“赋能”，说“帮你搞定”。
别说“人体工学设计”，说“坐一天屁股都不疼”。
别说“极致性价比”，说“花一半的钱，买大牌的享受”。
把用户当成你二舅。
你跟二舅喝酒的时候会说“二舅，我想给你赋能”吗？二舅会大嘴巴抽你。
你会说：“二舅，这玩意儿好使，能帮你省劲儿。”
2. 只要“你”，不要“我”
这是 99% 的人都犯的错。
我们公司成立于 1990 年，我获得了十大杰出青年，我的产品用了纳米技术……”
用户只关心跟我有啥关系。
把所有的“我”，换成你。
把我的英语课很牛逼”换成“你学会了就能跟老外谈笑风生”。
把我的减肥药见效快”换成你下周就能穿进那条 S 码的裙子”。
文案的主角永远是“用户”。
你是配角，你是那个送宝剑的 Npc。他才是要去杀龙的英雄。
3. 画面感（Visualization）
别说抽象的概念，说具体的画面。
因为爬行脑看不懂概念，只看得懂图片。
这个抽象：这辆车动力很强。（无感）
画面：一脚油门下去，你会感觉到有人在后面猛踹了你一脚，后背死死贴在椅背上。
抽象：这个枕头很舒服。（无感）
画面：“躺上去，就像把头埋进了云彩里，或者是埋进了五星级酒店刚晒过的棉被里。”（有感！）
调动他的五感：视觉、听觉、嗅觉、触觉、味觉。
让他身临其境。一旦他进入了那个场景，他就会觉得自己已经拥有了这个产品。
这时候再让他掏钱，就是顺水推舟。
现在，他滑到底了。
怎么让他做最后那个动作——掏钱？
这需要一点心理操纵。
给你七把刀，刀刀见血。
第一刀：恐惧（Fear）
人比起“获得”，更怕“失去”。
恐惧是第一生产力。
别让孩子输在起跑线上。（所有的补习班都靠这句话活着。）
35 岁之后，你还想看老板脸色吗？（所有的副业课都靠这句话活着。）
再不买，你的对手就买走了。（b2b 销售神句。）
公式：*如果你不用我的产品，你会遭遇什么可怕的后果？（哪怕那个后果是你夸张的。）
第二刀：贪婪（Greed）
这不用多说。谁不想占便宜？
原价 999，今天只要 99，还送一堆赠品。
学会这招，让你睡后收入超过工资。
注意：贪婪要配合“合理性”。如果你说“我就送你钱”，那是诈骗。你要说“因为店庆\/因为我有漏洞\/因为我想交个朋友，所以送你钱”。
第三刀：虚荣（Vanity）
“只有 1% 的精英才能看懂这本书。”（买了书，我就是那 1%。）
“这是给懂生活的人准备的。”（买了这个，我就是懂生活的人。）
“限量版，全城只有 10 个。”（我有，你没有，我牛逼。）
第四刀：懒惰（Laziness）
“不用节食，不用运动，躺着也能瘦。”
“每天 5 分钟，搞定英语。”
“一键生成，傻瓜式操作。”
人性本懒。你让他越省事，他越爱你。
第五刀：好奇（curiosity）
“这也就是为什么我在 30 岁就退休了……”（为什么？快告诉我！）
“揭秘一个不为人知的暴利行业……”
第六刀：从众（Social proof）
“已有 10 万人购买。”
“连马云都在用的杯子。”
“你的朋友圈都在转。”
人是羊群动物。既然大家都买，那我也买，肯定没错。
第七刀：紧迫感（Urgency）
这是最后的一脚。
如果他不现在买，他就会想“再看看”。这一看，就没下文了。
你必须逼他“现在”就买。
“库存仅剩 3 件，拍完下架。”
“优惠还有 10 分钟结束，倒计时开始。”
“涨价通知：明天起恢复原价。”
让他觉得“过了这个村就没这个店”。哪怕他本来不需要，为了不吃亏，他也得买。
光说不练，那是耍流氓。
咱们来个实战演练。
假设你现在手里有一批积压的丑橘（真的长得很丑的橘子）。
要是按照老实人的写法：
标题：售卖橘子，便宜处理。
内容：本店有一批橘子，虽然长得不好看，但是挺甜的。原价 5 块，现在 3 块。欢迎购买。
结果：没人买。大家觉得“便宜没好货，肯定是坏的”。
现在，咱们来改改。
标题（反差+好奇）：《千万别买！这种橘子长得像“怪物”，但吃一口你会哭！》
内容（画面+痛点+对比）：
（开头）“你看这个橘子，皮皱得像 80 岁老太太的脸，拿在手里都嫌扎手。我第一次见也想把它扔了。”（先抑后扬，制造反差）
（转折）“但是！当我剥开那层丑陋的皮……天哪！一股浓郁的果香直接钻进鼻孔，那一瞬间我仿佛站在了果园里。”（嗅觉画面）
（口感）“咬一口，汁水直接在嘴里爆炸！注意，是爆炸！你得拿个盆接着，不然汁水流得满手都是。”（视觉+触觉画面）
（讲故事）“这是老农深山里种的‘野橘子’，没打蜡，没打药，天天晒太阳，虽然把脸晒丑了，但把糖分都锁在肉里了。”（赋予意义：丑=天然\/甜）
（拉踩）“别去超市买那些长得光鲜亮丽的‘美颜橘’了，那都是只有皮没有魂的货。要吃就吃这种‘有内涵’的丑东西。”
结尾（紧迫感）：
“老农一年就攒了这一车，卖完就得等明年。现在下单，坏果包赔。39.9 一箱，带你找回小时候的味道。”
“点击下方链接，把爆炸带回家。”
结果：爆单。
人们买的不是橘子，买的是小时候的味道，买的是猎奇，买的是天然。
这，就是文案的力量。
文字是最低成本的杠杆。
兄弟们，这一章讲的，价值千万。
在这个互联网时代，你不需要租昂贵的店面，不需要雇几百个销售员。
你只需要一个好标题，加一段神文案。
这串文字发出去，它就是你那一千个、一万个 24 小时为你工作的金牌销售。
它们不睡觉，不吃饭，不抱怨。
只要有人点开，它们就开始对着那个人推销。
只要那个人被“勾”住了，钱就自动进你的账。
这就是睡后收入的真相。
所以，别再把写文案当成“填空题”了。
把它当成磨刀。
每天磨一磨，每天练一练。
当你能用一句话，让屏幕对面那个素未谋面的人，心甘情愿把工资交给你的时候。
你就得道了。
那么你想不想让这帮客户，哪怕你不卖货，他们也追着你跑？
你想不想让他们把你当成神一样崇拜？
下一章：不仅要他的人，还要他的心。
怎么把那一遍过的“游客”，变成死心塌地的“信徒”。
怎么把一次性的“买卖”，变成一辈子的“供养”。